二鱼：奥运会、美洲杯和欧洲杯（上）【足球，不在巴别塔的高度之内】

今年不光是选举年，也是体育年。欧洲杯和美洲杯同时开打，记忆中还是第一次，而且巴黎奥运会马上就来了。

我虽然体育成绩很烂，但一直酷爱体育，很小就在看奥运会、世界杯、欧洲杯、美洲杯。

以前，中国的金牌数大概十多枚。小时候很喜欢看升国旗奏国歌。长大后，中国的奥运金牌数快速上涨，一般一届奥运能拿几十枚，我对金牌数早已麻木到懒得去看，再加上对国歌也有了抵体。因此，后来我看体育，基本无视运动员的国籍，而纯粹欣赏他/她的力量和美感。

我以前在奥地利、瑞士等国的雪地里，看到很多人拿着雪橇就开始滑雪。很多老人，从阿尔卑斯山的山腰，坐滑翔跳伞就滑到山下的平地里。而在东北，除了较多市民会滑冰，较少人会滑雪外，参与冬季运动的人远不如欧美国家。但这些国家的冬奥会金牌数，居然不如我国。

所以，有个问题一直困扰着我：为什么我们的金牌数直线上升，但普通国人的运动时间却不怎么提升呢？中国得了几块金牌，和我们的运动质量似乎关系不大。才发现，中国的运动员培训机制是举国体制，也就是把拔尖苗子集中起来培养，用高强度的训练，集合体育科技的迅猛发展，让有天赋去拿金牌的运动员，得到举国赋能。让不能拿金牌的我们芸芸众生，生活在不同的运动时空里。

这就是中国的奥运金牌数，在全球能排到前两名。但人均体育消费、人均运动时间等指标，只能排在世界大几十名开外的原因。我们只能叫金牌大国，还不能叫体育大国。

不过，有且只有一项运动，无论我们怎么举国体制，哪怕引入外国人加入我国国籍，成绩就是提不上去，而且越来越低。你肯定猜到了，那就是足球。

我以前写过一篇文章《》，足球是一项非常具有神性的运动，就是它是最能反应那一块地方文化的运动。要提升足球。光靠人的努力是不够的，还有改变那个地方的土壤。

比如：六十年前，我国在很穷的时候也能发射火箭、卫星等高科技。但肯定出不了一个世界顶级的汽车品牌。别说汽车品牌，连汽车玩具品牌也诞生不了。为什么？

因为发射火箭卫星是单目标任务。虽然是世界级科技，但只有把卫星送上天这一个任务。用国家强悍的行政动员能力，举全国之人力物力，总能完成。现在连朝鲜都能完成。

但做一个世界级的汽车玩具品牌是多目标任务，不仅玩具要做得好，还有根据市场行情，确保它是有趣的，市场喜欢的。

还要在同行竞争中，在每一个细节做到贴合市场需求。

还要和国内外的竞争对手PK，不仅让市场喜欢，

还要让市场最喜欢。

还要通过传媒等营造出自己的形象，是符合自身定位和市场心理偏好的。

还要让市场能方便地买到它，这就需要经销商、批发商、零售商，线上线下地配合等中间环节严丝合缝。

以上这些都不算什么，最最关键的是，生产成本，营销成本等总成本，要低于售卖价格，而售卖价格又要市场广泛接受。

这只是我非常大概地叙述，具体的品牌成功还需要很多节点。而且要坚持很多年，深入人心，才算得上是好品牌。

多目标系统区别于单目标系统的本质就在于：多目标系统的基础是社会的每个人，人不是螺丝钉，是一个个有独立意志的人，我们的自由意志决定了品牌的产品走向、设计品味、核心功能等。而单目标系统的基础是目标本身，只要人顺服于目标，最好全国拧成一股绳，一个大脑，一个意志，行动力最强。

因此，多目标系统无法用举国体制，单目标系统最适合举国体制。

其他体育运动，靠举国体制基本都能提升，这说明它们有着单目标系统的特征。

而足球完全不行，它的多目标不是说，射门、盘带、传球、速度、体能等具体环节的综合，如同可口可乐的成功，绝不是因为它的产品、价格、推广、促销等环节都做得最好，而是可口可乐抓住了一种时代文化，成了文化的代言。一种时代文化，时代精神就是一种有着“神性”的东西了，既是具象的，又是抽象的。足球也是，你看到的都是具象的，但背后隐藏的是一个国度的足球气质，气象，气场，这就是足球文化。是看不到的。为何巴西、德国、意大利等足球强国的风格都迥异，就是他们有着不同的足球气质。其他运动没有那么大的风格差异，主要看谁更高、更快、更强。

这种无形的，看不到的，才是决定性的。这也是为什么无论再怎么举国体制，去构建巴别塔，也无法提升足球的原因。巴别塔是单目标系统，足球文化是广袤的土壤，只能靠阳光雨露去孕育。

现在的足球跟以前比，又有着巨大的不同，甚至鸿沟，这说明时代的气象变了。比如，为何以前梅西在巴塞罗那如鱼得水，到了阿根廷就像被传染了木马病毒一样，和全队不兼容。现在反过来了。我前几天看了阿根廷对厄瓜多尔，加拿大等几场美洲杯。梅西是真的跑不动了，38岁的他，爆发力无法和年轻时比，所以很多人说，梅西已经不适应欧洲高强度联赛了，但，老了的梅西，在阿根廷却如鱼得水，前年拿了世界杯冠军，自己拿了金球，今年美洲杯，不出意外，我认为还是阿根廷夺冠。为何会有这样的反差呢？其实，这里面隐藏着足球的另一个密码。

明天，我将细说足球之美。