星期六, 7月 20, 2024
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二鱼:奥运会、美洲杯和欧洲杯(上)【足球,不在巴别塔的高度之内】



多目标系统的基础是社会的每个人,人不是螺丝钉,是一个个有独立意志的人。而单目标系统的基础是目标本身,只要人顺服于目标,最好全国拧成一股绳,一个大脑,一个意志,行动力最强。

因此,多目标系统无法用举国体制,单目标系统最适合举国体制。




今年不光是选举年,也是体育年。欧洲杯和美洲杯同时开打,记忆中还是第一次,而且巴黎奥运会马上就来了。

我虽然体育成绩很烂,但一直酷爱体育,很小就在看奥运会、世界杯、欧洲杯、美洲杯。

以前,中国的金牌数大概十多枚。小时候很喜欢看升国旗奏国歌。长大后,中国的奥运金牌数快速上涨,一般一届奥运能拿几十枚,我对金牌数早已麻木到懒得去看,再加上对国歌也有了抵体。因此,后来我看体育,基本无视运动员的国籍,而纯粹欣赏他/她的力量和美感。


我以前在奥地利、瑞士等国的雪地里,看到很多人拿着雪橇就开始滑雪。很多老人,从阿尔卑斯山的山腰,坐滑翔跳伞就滑到山下的平地里。而在东北,除了较多市民会滑冰,较少人会滑雪外,参与冬季运动的人远不如欧美国家。但这些国家的冬奥会金牌数,居然不如我国。

所以,有个问题一直困扰着我:为什么我们的金牌数直线上升,但普通国人的运动时间却不怎么提升呢?中国得了几块金牌,和我们的运动质量似乎关系不大。才发现,中国的运动员培训机制是举国体制,也就是把拔尖苗子集中起来培养,用高强度的训练,集合体育科技的迅猛发展,让有天赋去拿金牌的运动员,得到举国赋能。让不能拿金牌的我们芸芸众生,生活在不同的运动时空里。

这就是中国的奥运金牌数,在全球能排到前两名。但人均体育消费、人均运动时间等指标,只能排在世界大几十名开外的原因。我们只能叫金牌大国,还不能叫体育大国。

不过,有且只有一项运动,无论我们怎么举国体制,哪怕引入外国人加入我国国籍,成绩就是提不上去,而且越来越低。你肯定猜到了,那就是足球。

我以前写过一篇文章《》,足球是一项非常具有神性的运动,就是它是最能反应那一块地方文化的运动。要提升足球。光靠人的努力是不够的,还有改变那个地方的土壤。

比如:六十年前,我国在很穷的时候也能发射火箭、卫星等高科技。但肯定出不了一个世界顶级的汽车品牌。别说汽车品牌,连汽车玩具品牌也诞生不了。为什么?


因为发射火箭卫星是单目标任务。虽然是世界级科技,但只有把卫星送上天这一个任务。用国家强悍的行政动员能力,举全国之人力物力,总能完成。现在连朝鲜都能完成。

做一个世界级的汽车玩具品牌是多目标任务,不仅玩具要做得好,还有根据市场行情,确保它是有趣的,市场喜欢的。

还要在同行竞争中,在每一个细节做到贴合市场需求。

还要和国内外的竞争对手PK,不仅让市场喜欢,

还要让市场最喜欢。

还要通过传媒等营造出自己的形象,是符合自身定位和市场心理偏好的。

还要让市场能方便地买到它,这就需要经销商、批发商、零售商,线上线下地配合等中间环节严丝合缝。

以上这些都不算什么,最最关键的是,生产成本,营销成本等总成本,要低于售卖价格,而售卖价格又要市场广泛接受。

这只是我非常大概地叙述,具体的品牌成功还需要很多节点。而且要坚持很多年,深入人心,才算得上是好品牌。


多目标系统区别于单目标系统的本质就在于:多目标系统的基础是社会的每个人,人不是螺丝钉,是一个个有独立意志的人,我们的自由意志决定了品牌的产品走向、设计品味、核心功能等。而单目标系统的基础是目标本身,只要人顺服于目标,最好全国拧成一股绳,一个大脑,一个意志,行动力最强。

因此,多目标系统无法用举国体制,单目标系统最适合举国体制。

其他体育运动,靠举国体制基本都能提升,这说明它们有着单目标系统的特征。

而足球完全不行,它的多目标不是说,射门、盘带、传球、速度、体能等具体环节的综合,如同可口可乐的成功,绝不是因为它的产品、价格、推广、促销等环节都做得最好,而是可口可乐抓住了一种时代文化,成了文化的代言。一种时代文化,时代精神就是一种有着“神性”的东西了,既是具象的,又是抽象的。足球也是,你看到的都是具象的,但背后隐藏的是一个国度的足球气质,气象,气场,这就是足球文化是看不到的。为何巴西、德国、意大利等足球强国的风格都迥异,就是他们有着不同的足球气质。其他运动没有那么大的风格差异,主要看谁更高、更快、更强。

这种无形的,看不到的,才是决定性的。这也是为什么无论再怎么举国体制,去构建巴别塔,也无法提升足球的原因。巴别塔是单目标系统,足球文化是广袤的土壤,只能靠阳光雨露去孕育

现在的足球跟以前比,又有着巨大的不同,甚至鸿沟,这说明时代的气象变了。比如,为何以前梅西在巴塞罗那如鱼得水,到了阿根廷就像被传染了木马病毒一样,和全队不兼容。现在反过来了。我前几天看了阿根廷对厄瓜多尔,加拿大等几场美洲杯。梅西是真的跑不动了,38岁的他,爆发力无法和年轻时比,所以很多人说,梅西已经不适应欧洲高强度联赛了,但,老了的梅西,在阿根廷却如鱼得水,前年拿了世界杯冠军,自己拿了金球,今年美洲杯,不出意外,我认为还是阿根廷夺冠。为何会有这样的反差呢?其实,这里面隐藏着足球的另一个密码。

明天,我将细说足球之美。












END




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