二鱼：哪来的泼天富贵？山西接个寂寞？

最近《黑神话·悟空》取景的36个古代建筑里，山西独占27处。我曾几次去考察山西古建筑，确实震撼，其他地方有个清代，甚至民国建筑都会当个宝。而唯独山西，保留了所有留存的唐代建筑，还有大量五代、宋辽金、元代和数不过来的明清建筑。行走其中，恢弘与精细穿插。如同走出不同时代下，人在浩大与渺小两级的斗转星移。

山西人似乎见怪不怪，没心思宣传。山西人曾经在历史上很会做生意，但山西人却从来不拿历史做生意。这次，在巨大流量下，谁会错过泼天富贵呢？山西也开始不淡定了，现在很多旅游从业者都开始不睡午觉（山西人有睡午觉的习惯），各种文保单位开放。甚至在一些景区门口雕刻了《黑神话·悟空》的悟空雕像，各种文创品快马加鞭设计生产，似乎属于山西的财富时代就要到了。我们连搞经济也像搞运动一样。

然而，前车之鉴。去年火得不行的淄博，全年GDP表现平平，还不到全省平均水平。今年上半年，GDP增速不到4%。工业企业大量倒闭的淄博，本打算靠烧烤流量刺激旅游，实现弯道超车。但一万个烧烤摊也支撑不了一个产业，而一个产业的倒下，可以干掉一万个烧烤摊。

今年火爆全春季的哈尔滨，经济增速只有2.5%，远低于长春、沈阳、大连等其他东北城市。同样的原因，没有工业和高端服务业支撑，靠冰雪带来的“泼天富贵”，也会像冰雪一样消融。

今年一直火到现在的天水，吸引了1280万游客，但上半年只有3.8%的经济增速，远低于全省的5.8%的平均增速。天水的麻辣烫，赚了人气，但并没有给天水带来多少财气。

这背后是两个基本的事实：一是在经济下行的今天，游客的人均消费下降，很多人就是来拍照打卡，除了留下垃圾，并没有留下多少消费。二是旅游业在经济中的占比非常偏低。我之前曾做过旅游业投资分析，旅游业真正的大头在于带动周边土地价值提升，旅游观光消费对于一个地方来讲，就像撒胡椒面，闻着香，却吃不了多少在肚子里。

所以，山西哪怕重复上述网红城市的努力，恐怕也不会对经济产生实质性的影响。倒不是说流量不重要。只是一个地方的经济不能仅靠迎合来讨好流量，以及流量背后的每个人。互联网的热点就像海上的浪，再大的浪花也会最终褪去。与其迎合，不如做真实的自己。

国内外成功的旅游城市，都是不怎么迎合的，比如：国外的泰国、意大利等旅游经济最好的国家；洛阳、成都、上海、西安、北京等旅游收入前列的城市，都不是靠迎合热点走火的，而是找到准确的定位，然后长期走下去，从而塑造自己。流量来了，只是加快这个塑造的过程，而不是改变。

前不久发生的山西刀削面事件，说明山西有点动作变形了：几个外地人在一家刀削面馆吃面后，发现自己要付11元，旁边的客人，同样的面却要7元。于是拍视频上传到网上，说那家面馆搞阴阳家，宰外地人。于是，工商局立刻出公告，让面馆停业整顿。

行动如此迅速，这显然是山西的危机公关处理，让游客放心来吃喝玩乐。如果是消费者打电话投诉，估计那几元的差价都入不了工商局的眼。但视频上传到网上，浏览量还这么大，这就是公共事件了，必须摆正姿势，至于事实到底是什么，反而不重要。

结果，这事儿反转了。7云一碗的是对面馆附件矿工的爱心价，其他顾客，不管外地人本地人都是11元。

其实，稍微一想：有肉有蛋一碗面卖11元，这宰客也宰得太实诚了。如果认真调查下，就会知道原委。但急于公告停业整顿的相关部门，更担心这好不容易来的泼天富贵打了水漂。

那些古建就放在那里，美了几百上千年，没有《黑神话·悟空》也一样美，用不着搞运动一样搞旅游。真正懂你的人自然会来，其他人爱来不来。

而《黑神话·悟空》真正的启示，恰好是那份从容。用自己的眼睛去发现美，从而塑造了自己的美学画风。这背后是好几年的孤独，沉淀，打磨。不迎合潮流，却成为了潮流。

这样的产业打磨，才能实现一个地方的经济飞跃。游戏、教培都是产业，让它们在市场里自发生长，政府只需要筑牢市场的篱笆，培育市场土壤即可。结果前两年摧毁这两个行业，今年又准备催熟它们。我们搞产业也跟搞运动一样，要么批斗会，要么催化剂。

城市如此，产业如此，个人也是如此。

这几年特别流行打卡拍照，到此一游，网上已经出了跟着黑神话·悟空的山西打卡攻略，但作为一名旅游爱好者，我实在难以理解，打卡能得到什么乐趣？如果旅游只是让人知道你曾经来过，吃过，玩过，那还不如在家里看书看视频，吃香喝辣。

旅游的本质，是让各地的风景，在你心里叹息，歌唱，加入到塑造你生命的奏鸣曲里。而不是在网红风景热情拍照，如同和头牌名妓睡一觉，却终是同床异梦，形同路人。我们旅行都跟搞运动一样。

一次好的旅行后，那个地方的质感会成为你人生质感的一部分。所以，好的《黑神话·悟空》之山西旅游攻略是：用那黑神话画面的质感打开你的另一个视觉，去感受那种国漫风下的现实。带着这份视觉和感受，去游览山西的古建，去惊叹以前未有的惊叹。至于是否悟空取景过，反而不重要。因为那份美不在于具体的某个建筑里，而在你生命的奏鸣曲里。