让每个普通人都被照亮
被他们的亲友，陌生人照亮
也被自己照亮
还被他们寄托希望的神照亮
前几天写完《二鱼：从董宇辉事件看自媒体时代的偶像崇拜》，有很多读者私信我，说是这件事情另有内幕，本质是东方甄选去网红化，去董宇辉化。好吧，今天就从头部网红带货电商的商业逻辑再来谈谈
董宇辉成为东方甄选的超级合伙人在预料之中，之前就发生过很多起网红主播反向收购生产商的事情
李家琦、张雪峰、董宇辉等头部网红绝不仅仅是卖货
他们是在代言一个群体，或者说他们是一个群体的象征
所以，有了一些专业词汇，比如“李家琦彩妆”“董宇辉丈母娘”
就像一位“董宇辉丈母娘”所说，我买的不是一袋大米，而是东北诗意的雪
在这个产能过剩的时代，消费品早就不缺，因此有两种商业模式脱颖而出
一种是“拼多多模式”，通过性价比来获得市场，商业逻辑很简单：薄利多销。因此，拼多多在美国纽交所的市值上涨了40%，超越了京东。
一种是“网红带货模式”，通过网红的魅力，商业逻辑是：给商品超过其使用属性的附加值。因此，网红IP的话语权可以超过总裁，甚至老板。
前者诉诸现实，后者诉诸情怀
前者是世俗化，后者是现代宗教情感
网红IP代言你的寄托，粉丝为超越现实的盼望埋单，相互成为彼此的献祭者
所以，头部网红IP已经具备了反向塑造产业链上游（生产端）的能力，他们会根据粉丝的诉求，调整产品属性。
因为这个逻辑，董宇辉成为高级合伙人就很合情合理了
很多上班族庆祝，董宇辉从一个农村小青年奋斗出位，跨越阶级。这说明在这个时代，底层是有盼望的。我虽然不了解董宇辉，但我相信他的成功一定有他的过人之处，存在即合理。
但对于上班族和小镇做题家们，现在应该共情的不正是那位说出真相的小编吗？不管出于什么不良的企图和目的，他说出的真相不正是更多普通人的写照吗？默默付出的人往往被漠视
当然，小编和董宇辉其实也是合作共生关系，没有董宇辉的光环，小编的文案拿给其他人说出来，也许就没怎么出彩。但没有小编的文案，董宇辉的光环是不是也会有所减少。不否认董宇辉早期起步时是自己写的文案，但一个IP要想做大，就必然需要团队协作
表面个性化，后台工业化成了自媒体头部IP的真相：你看到的网红都有他的个性，这个个性，起步于他真实的个性，但完善于为市场量身定做的“个性”。而后台是若干个小编、中控、客服等工业流程化的运作
这就是互联网的悖论：一方面，互联网打破了传统话语权力结构，让普通人都能发声；另一方面，人们渴望代言自己的IP，催生出了工业流程化的IP打造，又让普通人的声音变得弱小
直到一个弱小的声音，击中更多人的心，成为新的头部
如此，循环往复
按市场规则，网红当然应该拿收入的大部分，甚至绝大部分，后台人员拿小部分。就像好莱坞明星拿很高的薪酬，但编剧拿的没有他们多。这很公平，因为是自由市场决定的。只是······
每一部电影、电视剧都要打出编剧、导演、化妆、服装、道具、剪辑和幕后人员的名字。
不仅是对他们名誉的尊重，也是督促他们：这是你们的作品，做好做差正在被整个市场看见
我至今还记得我还是实习导演的时候，一部我参与的专题片上就打上我的名字，出现在电视里，让千家万户看见时的荣誉感
在法治成熟的国家，任何创作，哪部分是由谁的，或哪个团队完成的，都会列出来
在文化繁荣的地方，往往更重视作品的内涵，而不是光鲜的外表。长久支撑一个作品和一个人的，是人格魅力
所以，在自媒体时代
请告诉大家真相：
很多网红作品是集体创作的，不是某一个人说的
并列出他们的名字，让他们被照亮
今天冬至，是一年之中黑夜最长的时候
过几天圣诞，意味着新生
让每个普通人都被照亮
被他们的亲友，陌生人照亮
也被自己照亮
还被他们寄托希望的神照亮
