“内容”是为了迎合受众；“作品”是创作者和受众的双向奔赴。
【前情提要】
1.短视频时代
2.迎合OR高冷
3.构建真实自我
01
短视频时代
有很多朋友都劝我业余做短视频，现在流量都往短视频走了，看公众号的越来越少。
这是正确的判断。现在看文字的愈发少了。连我现在困了的时候，也只想听书，因为听书比看书轻松。
我从2022年初夏开始，到现在，写公众号1年多。虽然粉丝翻了几番。但后台数据显示每篇文章的平均阅读量只有1000多。
前段时间，有做新媒体的朋友说，抖音、视频号的阅览量成倍上升，公众号和其它图文类平台断崖式下降。
我翻了一下我喜欢的几个公众号大V，似乎确实有这种趋势。
那位朋友知道我以前是纪录片导演，但她说，新媒体的传播方式和传统媒体时代有本质不同。
我问：做什么样的短视频最好呢？
她说：要在前三秒就能抓住观众，不然就被滑走了。
又听说，现在抖音都在做短剧了，就是在很短的时间内，能get到观众的爽点、痒点、痛点。
我丝毫不是批判这样的潮流。每一种媒介都会对应适合这种传播的内容。
存在即合理。
02
迎合OR高冷
在这样的受众心理面前，就出现了新媒体时代的“娱乐至死”。
朋友给我看了几个很火的短视频博主，很多是猎奇类，很多是装疯卖傻型的搞笑，很多严肃类的短视频是观点先行，语不惊人死不休，找到观点相似的同类。还有些就是让你很爽很治愈的心灵鸡汤······
既然短视频愈来愈受市场欢迎，那么就一定会有专门生产它的公司。它们也一定会研究各种受众心理、商业模式。
当然，也有像我这样的业余时间写作者，他们不理会反响，只写心里的话，爱看不看。
有句话“市场永远是对的，错的只是自己。”
我喜欢这句话，虽然我的写作只是业余时间的爱好，不需要迎合市场。但爱好不等于自嗨自恋。我之所以要把写的文章分享到公众号上，也是为了得到反馈。阅读量、点赞数、各位的打赏、留言、私信，这些都是反馈。
回馈并不是绑架我的写作。只写大家爱读的。
回馈是让我看到。某篇文章为什么会反馈好？是题材感兴趣，还是观点视角独特，还是文笔，还是其他什么东西吸引到了受众。
某篇文章为什么会反馈不好？是大家不关注，还是写得很烂？这些反馈，既可以审查自己，又能窥视大众的文化潮流。
而不是自我陶醉 。
从这个意义上来说，市场永远是对的。因为它客观存在。
03
构建真实自我
我特别喜欢一些冷门题材，但阅读量还不太低的文章，比如以下这几篇：
因为这些文章的某些点获得了读者的认可。
有一些冷门题材，阅读量也不大的文章，或者热门题材，阅读量很大的文章，我也喜欢。因为这些文章都是真实的“二鱼”。
有一位好莱坞大导演，面对来势汹汹的短视频，曾感叹道：“什么时候电影作品成了内容？”
他说的“内容”，就是我们在手机上看的东西，比如短视频。“内容”是吸引你去观看它，就像等待皇帝的御览。但电影作品对这位大导演来说，是构建自我的世界。“内容”是麦当劳，“作品”是米其林大餐。
米其林餐厅一般都不是让顾客点菜。而是大厨根据当天的食材，自己的手艺，那时的心情创作的。顾客来了后，厨师做什么，你吃什么。那道菜就是厨师“自我”世界的外化。
这个外化是大厨在长期做菜的积累。所以，是经过长期反馈后改进的结果，不是自娱自乐。
“作品”当然可以是短视频、短文、网文，就像米其林大餐里也可以有汉堡、薯条。
“内容”是为了迎合受众；“作品”是创作者和受众的双向奔赴。
我们都会吃麦当劳，也会吃大餐。只是吃麦当劳时，也要培养品尝大餐的能力。
“内容”本身没有错，只是需要我们在理性、情感、意志等层面都具有一种辨别力，好的“内容”才会带来营养。这个辨别力就是“真实自我”的养成。不管是读者，还是创作者。
新的一年，我可能会尝试更多题材文章，也可能尝试短视频、直播。以创作者的态度，来和我的受众双向奔赴。我们在“二鱼剧场”作品的互动中，一起构建和提升“真实自我”。
END
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